商標(biāo)注冊(cè)帶您了解：“瑞幸”商標(biāo)維權(quán)案例

案例背景

瑞幸咖啡自創(chuàng)立以來(lái)發(fā)展迅猛，在咖啡市場(chǎng)占據(jù)重要地位，其“瑞幸”商標(biāo)在第43類餐飲服務(wù)（咖啡館等）以及第30類咖啡飲料等商品類別上具有較高知名度。隨著品牌影響力擴(kuò)大，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些試圖“搭便車”的商家。

近期，瑞幸發(fā)現(xiàn)某家名為“瑞逸咖啡”的店鋪，不僅在招牌上突出使用與“瑞幸”相似的文字，而且店內(nèi)裝修風(fēng)格、飲品包裝設(shè)計(jì)也與瑞幸咖啡門店極為相似。這家店鋪在多個(gè)城市開設(shè)分店，吸引了不少消費(fèi)者。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)

1. 商標(biāo)是否近似：瑞幸方面指出，“瑞逸咖啡”的“瑞”字與“瑞幸”商標(biāo)首字相同，且整體呼叫、視覺(jué)效果相近，消費(fèi)者在遠(yuǎn)距離或不經(jīng)意間很容易將“瑞逸咖啡”與“瑞幸”混淆，認(rèn)為二者存在關(guān)聯(lián)，這構(gòu)成商標(biāo)近似侵權(quán)?！叭鹨菘Х取眲t辯稱，“逸”與“幸”有明顯區(qū)別，其商標(biāo)有自身獨(dú)特設(shè)計(jì)，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆。

2.是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：瑞幸認(rèn)為“瑞逸咖啡”不僅商標(biāo)近似，而且在店鋪裝修、飲品包裝等方面刻意模仿瑞幸咖啡，誤導(dǎo)消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)份額，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！叭鹨菘Х取眻?jiān)稱其店鋪裝修和包裝有自身特色，是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不存在模仿和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

處理結(jié)果

經(jīng)法院審理，綜合考慮商標(biāo)近似程度、店鋪裝修及包裝的相似性、消費(fèi)者認(rèn)知等多方面因素，認(rèn)定“瑞逸咖啡”的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院判決“瑞逸咖啡”立即停止使用與“瑞幸”近似的商標(biāo)，拆除帶有相似標(biāo)識(shí)的招牌，更改店鋪裝修風(fēng)格和飲品包裝，使其與瑞幸咖啡有明顯區(qū)別，并賠償瑞幸咖啡經(jīng)濟(jì)損失，賠償金額根據(jù)侵權(quán)情節(jié)、店鋪數(shù)量、經(jīng)營(yíng)時(shí)間等因素確定。

 案例啟示

1. 企業(yè)角度：企業(yè)要持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并果斷維權(quán)。同時(shí)，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升品牌辨識(shí)度，讓消費(fèi)者能輕易區(qū)分自家品牌與仿冒品牌。

2. 市場(chǎng)環(huán)境角度：此類案例的公正判決有助于維護(hù)咖啡市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，警示其他商家避免通過(guò)不正當(dāng)手段“搭便車”，營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。 

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