安迅商務為您解答：商標注冊選彩色還是選黑與白？

商標注冊選彩色還是選黑與白？有很多人一直在糾結這個難題!安迅商務知識產權老師建議您：注冊商標盡可能挑選黑白顏色!

　　為什么呢?

最先，商標法要求：商標注冊人在應用商標注冊的過程中，自行改變商標注冊、注冊人名義、詳細地址或是其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其商標注冊。

留意!這里的“更改商標注冊”當然包括改變商標注冊指定的顏色。

商標的使用必須同注冊的完全一致，假如申請辦理注冊了彩色商標，在具體應用中必須選用與注冊同樣的顏色或顏色組成，比如申請辦理注冊的商標選用的是鮮紅色，在具體應用中務必選用與商標注冊一樣的鮮紅色。

而黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視作不限制顏色。換句話說，申請辦理注冊黑與白商標或不特定顏色的彩色商標，在具體應用中能夠采用隨意顏色，相比而言更靈活。

　　彩色商標一無是處?

自然并不是，盡管彩色商標在具體應用中限定大，可是彩色商標針對一部分人而言還是非常好的選擇。

1、產品特性需要

如建筑涂料、彩色畫筆工具、漆料等商品的商標，根據彩色商標的展現(xiàn)更能符合產品特性和產生品牌效益。

2、便捷顧客鑒別和記憶

英國某科學研究組織進行了一項調查，讓顧客憑記憶力繪制一些著名的商標，結果花樣百出，但唯一顏色大家都沒有搞錯，不難看出，顏色是鑒別度最大的元素之一，非常容易讓顧客產生對品牌的固定印像。

例如：

星巴克的綠色

可口可樂公司白紅

3、商標自身的設計方案過于簡單

并不是任何人都傾向于設計復雜的商標，有一些商標的構造、設計方案都比較簡單，盡管一樣展現(xiàn)了商品的特性，可在商標局來看它是“缺乏顯著性”!被駁回申訴的概率也十分大。

這類狀況下，通過加上顏色的方式能夠提升商標通過的概率。

最終擔憂的事情——注冊的黑白商標，彩色版的能否正常使用？

大家會很擔憂，假如注冊的商標是黑白色，而應用的是該商標的彩色版本，是否能真實使用?

實踐證明，只要滿足以下規(guī)定，僅在顏色上作出轉變并不會影響商標的明顯特征：

1)文字/圖形要素重合，且上述要素是主要顯著要素;

2)色調對比度保持了一致;

3)顏色或顏色組合自身并不具備顯著特征;

4)顏色不是商標整體顯著性的主要影響因素。

因此在注冊商標時，黑白商標應用相對便捷一些，但彩色商標又有幫助消費者形成品牌印象的天然優(yōu)勢，因此，商標申請人還需根據自身情況，謹慎選擇。

商標注冊申請依據

　　依據我國《商標法》第44條的要求得知，在應用注冊商標全過程中，商標注冊人不可自主更改注冊商標，否則商標局將責令其期限糾正，甚至撤消其注冊商標。如果申請彩色商標，事后在運營中改成別的顏色，事實并不簡單，請見下文：

改變注冊商標，即包括了改變注冊商標的顏色，改變文字的字體，改變圖形、文字之間比例等各種情形。也就是說，彩色商標取得注冊之后，任何時候使用的注明注冊標記的該商標，都必須和商標注冊證上標明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。因此，對于商標注冊申請人而言，黑白商標的使用權能更加廣泛，注冊人可以任意組合各種顏色加以使用。

《商標法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標時，有下列的行為之一，由商標局責令限期改正或撤銷其注冊商標：

1、自主更改注冊商標的。

2、自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。 3、自主轉讓注冊商標的。

4、持續(xù)三年停用的。

　　在其中的第一條“自主更改注冊商標的”，當然就包含了注冊商標的顏色。假如私自修改彩色商標特定的顏色，很有可能隨時隨地遭受商標撤消的處理，結果得不償失。

　　盡管黑白商標相對于彩色商標較大的優(yōu)點取決于黑白商標的“自由性”。一方面，公司可在中后期因不同需求對黑白商標進行著色宣傳推廣，促使商標更符合、貼切當時的場景。另一方面，黑白商標在商標維護上更具有優(yōu)點，由于彩色商標只對于某一特定顏色的商標有維護功效，而黑白商標是全方位維護。

可是申請者在申請辦理注冊商標時，針對黑白商標、彩色商標的挑選，更多地應該站在自身的角度、長遠的思考問題。彩色商標與黑白商標“包羅萬象”各有特色，選擇哪個應從自身的需求出發(fā)。

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